Dokumentation Google Tracking

Geändert am Fri, 25 Nov 2022 um 03:10 PM

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INHALTSVERZEICHNIS

A. Was macht das Plugin?
B. Welchen Vorteil bringt mir das?
C. Einrichtungsservice und Betreuung
1. Google Analytics
- 1.1 Tracking ID und Property ID
2. Google Ads (Conversion Tracking)
3. Offline Conversions
4. Google Tag Manager (GTM)
5. Erweiterte Einstellungen
6. Infos zu JTL Consent Manager
7. Thema Remarketing
8. Einbindung testen
9. Google Consent Mode

A. Was macht das Plugin?

Mithilfe dieses Plugins kannst du

Google Analytics einbinden (Universal & GA4)
Google Ads Conversion Tracking einbinden
Google Tag Manager einbinden
Google Remarketing verwenden
Google Account per Domain Verification verifizieren
Offline Conversions nutzen
Erweiterte Conversions nutzen

B. Welchen Vorteil bringt mir das?

Easy Tracking für Google ohne Programmierkenntnisse
Professionelle Übergabe der korrekten Daten
DSGBO konform und immer am aktuellsten Stand

C. Einrichtungsservice und Betreuung

Du benötigst Unterstützung?

Unser lieber Partner kreativkarussell hat sich auf das Thema Google Tracking und Google Ads spezialisiert und kann für dich folgendes übernehmen:

Professionelle Einrichtung des Plugins
Laufende Betreuung zu Google Ads und mehr

Als WebStollen Kunde erhälts du 10% Rabatt mit dem Code webstollen

>> Zum Einrichtungsservice

1. Google Analytics

Um alle Bewegungen im Shop tracken zu können, verwendest du Google Analytics.

Neben Universal Analytics (UA-) unterstützen wir auch Google Analytics 4 (G-)

Falls du noch kein Analytics nutzt, findest du hier eine gute Anleitung, wie du startest: 
>> Analytics Grundlagen

Google Analytics 4 (GA4) ist:

Datenschutzorientiert und zukunftssicher
Intelligente Lösung, bei der maschinelles Lernen eingesetzt wird, um Erkenntnisse zum Kaufprozess über Plattformen und Geräte hinweg zu gewinnen
Erweiterte, nahtlose Integration in die Werbeplattformen von Google, um die Kampagnenleistung zu optimieren und den Marketing-ROI zu steigern

Beachte: Derzeit empfiehlt Google sowohl Universal Analytics, als auch GA4 zu nutzen, das wird sich im Laufe des Jahres 2023 verändern.

Den Tracking Code entnimmst du deinem GA Account.

Universal Analytics Tracking ID

Google Analytics 4 Measurement ID

Trage die Daten aus deinem Google Analytics Account im Tab "Einstellungen" ein oder nutze die Einrichtungs-Assistenten im Dashboard:

(Bild - JTL-Shop 5)

Universal Analytics verwenden (Ja, Nein)
Google Analytics Tracking-ID:
Deine Tracking-ID von Google Universal Analytics. Bei einem Universal Analytics Properties beginnt diese mit "UA-".
Google Analytics 4 verwenden (Ja/Nein)
GA4 Measurement ID:
Deine Measurement ID des neuen Google Analytics 4 Properties. Diese beginnt mit "G-".
Eine Anleitung, wo diese IDs zu finden sind, gibt es unter diesem >>Link.

Du kannst sowohl eines der beiden Properties verwenden, als auch beide parallel nutzen (wird derzeit von Google empfohlen)
Enhanced Ecommerce Plugin nutzen
Mit dem Erweiterten E-Commerce Tracking (Enhanced E-Commerce) bietet Google Analytics Berichte, um die gesamte User-Journey durch den Shop zu verfolgen. Dieses müsst ihr in eurem Google Analytics Account aktivieren.
>> Mehr Infos: Welches Google Analytics Tracking ist integriert?

1.1 Tracking ID und Property ID

Quelle: https://support.google.com/analytics/answer/7372977?hl=de

2. Google Ads (Conversion Tracking)

Zu deinen Google Ad Kampagnen möchtest du wissen, ob diese erfolgreich sind und deshalb messen, ob nach Klick auf die Werbeanzeigen auch ein Kauf stattfindet (Conversion)?

Das klappt mit dem Plugin.

Um die nachstehend genannten Daten korrekt befüllen zu können, melde dich bitte bei Google Ads an und navigiere zu Tools -> Messung -> Conversions.

2.1 Google Ads Code von Google kopieren

Am Ende kopierst du die Conversion ID.

Bitte beachten: Die CONVERSION ID muss mit "AW-" beginnen, sonst kann das Plugin nicht funktionieren!

2.2 Google Ads Code eintragen

Trage die Daten nun in die jeweiligen Felder in der Plugin Einstellung ein:

Conversion ID
Label

(Bild - JTL-Shop 5)

2.3 Erklärung der Einstellungen

Google Ads Conversion Tracking aktivieren
Conversion ID
Gib die Conversion ID ein, die du deinem Conversion Code entnimmst
Label
Das Label entnimmst du bitte deinem Conversion Code (siehe Bild)
Conversion Wert
Welcher Wert soll als Conversionvalue (Conversionwert) an Google weitergegeben werden. Hier hast du die Auswahl zwischen:
- Gesamtsumme Netto:
  Das ist die Summer aller Nettopreise der Artikel im Warenkorb inkl. aller Nebenkosten (Versand, Verpackung, etc.)
- Gesamtsumme Brutto:
  Das ist die Summer aller Bruttopreise (also inkl. MWSt.) der Artikel im Warenkorb inkl. aller Nebenkosten (Versand, Verpackung, etc.)
- Warensumme Netto:
  Das ist die Summer aller Nettopreise der Artikel im Warenkorb (ohne Versand & Co)
- Warensumme Brutto:
  Das ist die Summer aller Bruttopreise (also inkl. MWSt.) der Artikel im Warenkorb (ohne Versand & Co)
Erweiterte Conversions nutzen:
Ist diese Einstellung aktiv, wird der Conversion-Tag um Kundendaten ergänzt und diese als Hash-Werte an Google gesendet. Weitere Informationen zu Erweiterten Conversions findest Du in der Google-Dokumentation. Dies hilft dabei, Conversions noch genauer zu erfassen. Falls vorhanden, werden folgende User-Daten übertragen: Email-Adresse, Vorname, Nachname, Adresse

3. Offline Conversions

Mithilfe der Offline-Conversion-Importe von Google Ads kannst du deine Google Ads Kampagnen ganz einfach tracken, ohne dabei Cookies oder Tracking Code in deinem Shop zu verwenden.

Mehr Informationen dazu, wie du eine Offline Conversion bei Google Ads einrichtest findest du in diesem >>Artikel.

(Bild - JTL-Shop 5)

Offline Conversions importieren: Sollen "Offline Conversions" im Shop erfasst und gespeichert werden um diese in Google Ads zu importieren?
Conversion Name: Der eindeutige "Conversion Name", der bei Google Ads für die Erstellung der Offline Conversion verwendet wurde.
Passwort: Ein frei wählbares Passwort für den Import der Offline Conversions.
Wichtig: Das Passwort muss in der URL für den Import bei Google Ads angehängt werden.
Anzahl Tage: Die Anzahl der Tage, nach denen alte Conversions wieder verworfen werden.

4. Google Tag Manager (GTM)

Der Google Tag Manager ist ein kostenloses Tag Manager System von Google, mit du auch andere Snippets in deiner Website einfügen kannst.

Verwende den Google Tag Manager nur, wenn dieser korrekt konfiguriert wurde

 Wir empfehlen, entweder den GTM einzubinden, oder das Analytics/Ads Tracking des Plugins zu nutzen.

(Bild - JTL-Shop 5)

Hier haben wir einen eigenen Artikel mit weiteren Infos dazu hinterlegt: >>Google Tag Manager

5. Weitere Einstellungen

5.1 Domain Verification

Mit dieser Funktion möchten wir dir die Verification einfacher machen.

Das kannst du auch ohne Plugin machen, da es verschiedene Möglichkeiten der Verifizierung gibt (META Tag, DNS Eintrag, HTML Datei).

Die Verifizierung ist notwendig um nachzuweisen, dass du Inhaber deiner Property bist. Dazu muss die Inhaberschaft in der Google Search Console bestätigt werden.

Wähle dazu in der Search Console unter der Übersicht "Property bestätigen" die Methode "HTML-Tag" aus und trage den Content-Wert im Plugin ein.
z.B.: <meta name="google-site-verification" content="ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ" />
Wähle anschließend unter "Tag zur Domain Verification einbinden?": JA aus und speichere die Einstellungen.

Weitere Infos zur Verifizierung findest du bei Google >>hier.

5.2 Google Consent Mode

Alle Informationen zum Google Consent Mode findest du weiter unten.

5.3 Erweiterte Einstellungen für Google Ads

Besucher in Remarketing-Liste aufnehmen
Entscheide, ob Websitebesucher über das allgemeine Website-Tag in deine Remarketing-Liste aufgenommen werden
Google erlauben eigene Cookies in der Domain der Website zu platzieren
Über das Tag "Conversion-Verknüpfung" werden die Informationen zum Anzeigenklick in den URLs der Conversion-Seite automatisch erfasst und in eigenen Cookies in Ihrer Domain für Webseiten gespeichert. Anschließend werden die Daten in URLs für AMP-Seiten weitergeleitet. Wenn Sie das Tag "Conversion-Verknüpfung" mit Google Marketing Platform-Produkten verwenden, können so auch eindeutige IDs in diesen Cookies gespeichert werden.
Erfassen von Remarketing Daten
Entscheide, ob Remarketing-Daten für die konfigurierten Google Ads-Konten erfasst werden sollen

5.4 Erweiterte Einstellungen für Google Analytics

IP Adresse anonymisieren
Anonymize IP Option aktivieren. Weitere Infos dazu: >>Google Anonymize IP

User ID setzen?
Ist diese Einstellung aktiviert, wird in der Konfiguration des Google Analytics Tags eine eindeutige User-ID gesetzt. Mehr Informationen zur User-ID findest du hier.
Alle Analytics Advertising Features deaktivieren
Achtung: Das Deaktivieren der Advertising Features kann dafür sorgen, dass keine Daten mehr an Google gesendet werden und das Tracking somit nicht mehr korrekt funktioniert!
Advertising Personalisation Features deaktivieren: Nur Analytics Personalisation Features deaktivieren
Achtung: Das Deaktivieren der Advertising Personalisation Features kann dafür sorgen, dass keine Daten mehr an Google gesendet werden und das Tracking somit nicht mehr korrekt funktioniert!

5.5 Kompatibilität mit Consent Manager Tools